饿了么的营销方式、网页设计、界面设计以及视觉营销方面做的是很好的，从用户体验上包含了战略层、范围层、结构层、框架层、表现层，作为一名合格的UI网页设计师就必须要知道和学习各种层面的关系和应用技巧，盲目的或者一知半解的学习就可能导致设计效果降低。

从网页设计的本质上来说无非就是通过色彩、文字、图标、图片、空间等五种视觉要素来表示出一个界面设计，这些必须要做到淋漓尽致才能够凸显出现优势和设计风格。

根据网页设计的相关情况来看，色彩、文字、图标、图片、空间要素的组合方式可以通过以下提纲来实现：

一、色彩

1. 色彩基础概述

色彩三属性

色相（H）：即色彩的相貌、种类和名称，比如红、橙、黄、绿等颜色的种类就叫色相。

饱和度（S）：即色彩的鲜艳程度，也称纯度。

明度（B）：即色彩的明亮程度。

人眼看到的任一彩色光都是这三个属性的综合效果。

色彩寓意

同一色相的不同明度和不同饱和度，也会对人产生不同的心理感受。我在这里归纳整理了各种色彩在通常情况下代表的不同寓意，仅供参考。

红色（Red）：热烈、喜庆、热情、浪漫、危险

橙色（Orange）：温暖、食物、友好、财富、警告

黄色（Yellow）：光辉、明亮、尊贵、权力

绿色（Green）：健康、自然、清新、希望、安全

青色（Cyan）：朝气、脱俗、真诚、清丽

蓝色（Blue）：平静、纯洁、清凉、科技、沉稳

紫色（Purple）：神秘、高贵、优雅、浪漫、妖艳

黑色（Black）：深沉、庄重、严肃、邪恶、死亡

白色（White）：纯洁、神圣、干净、高雅、冷淡

灰色（Gray）：平凡、随意、苍老、冷漠

2. 色彩搭配

色相对比：两种及两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。

色相对比的强弱程度，取决于色相之间在色环上的距离 （角度），距离 （角度） 越大对比越强，反之对比越弱。

一般界面的色彩搭配主要包括三种颜色：主色调、辅助色、点缀色，搭配比例分别为 6:3:1。

同类色搭配

色环上相距 0° 的颜色为同类色，一般常用同一种色相的不同明度或不同饱和度的组合方式，例如蓝与浅蓝，红与粉红等。同类色搭配对比效果统一、清新、含蓄，但也容易产生单调、乏味的感受。

邻近色搭配

色环上相距 30° 左右的颜色为邻近色 ，例如紫与蓝紫，蓝紫与蓝等。邻近色搭配对比效果柔和、文静、和谐，但也容易感觉单调、模糊，需调节明度来加强效果。

类似色搭配

色环上相距 60° 左右的颜色为类似色，例如橙与黄，黄橙与黄绿等。类似色搭配对比效果较丰富、活泼，同时又不失统一、和谐的感觉。

中差色搭配

色环上相距 90° 左右的颜色为中差色，例如红与黄橙，蓝绿与黄等。中差色搭配对比效果明快、活泼、饱满、使人兴奋，同时不失调和之感。

对比色搭配

色环上相距 120° 左右的颜色为对比色，例如红与黄，红紫与黄橙等。对比色搭配对比效果强烈、醒目、刺激、有力，但也容易造成视觉疲劳，一般需要采用多种调和手段来改善对比效果。

互补色搭配

色环上相距 180° 左右的颜色为互补色，例如红与绿，黄与紫等。互补色搭配表现出一种力量、气势与活力，具有非常强烈的视觉冲击力。

多色搭配

多色搭配顾名思义是由多种色彩组合而成的一种搭配方式，一般以不超过 4 种颜色为宜，规定一种作为主导色，其余作为辅助色使用。

多色搭配会让画面显得更加丰富、多彩，充满趣味性，但若控制不好，也容易让画面变花，失去平衡。搭配时须注意区分主次，按比例进行调和。

二、文字

1. 字体简介

中文字体种类大致分为：宋体、黑体、仿宋、楷体、其它（变体字）。

西文字体种类大致分为：无衬线体、罗马正体或衬线体、意大利斜体、手写体、黑字体（哥特体）。

这次主要给大家介绍一下比较常用的衬线体和无衬线体。

衬线体

衬线字体在笔画末端具有附加的装饰线条或者「韵脚」。衬线字体字母的横线较细、竖线较粗，如 Times New Roman、Georgia 等字体属于衬线体。

衬线体具有复古传统的曲线美、个性鲜明、张力十足，通常用在时尚奢侈品牌、复古海报等设计领域中。

无衬线体

无衬线体顾名思义，就是指「没有衬线的字体」。衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性线条，无衬线字体字母的竖线和横线粗细基本相同，像经典的 Helvetica 和 Futula 等字体就属于无衬线体。

无衬线体通常比较简约、具有现代感，适用于 Web、App 等互联网科技领域的设计中。

2. 文字使用规则

不同平台的界面设计中规范的字体会有不同，像移动端界面的设计就会有固定的字体样式，网页中会有常用的几个字体。

移动端常规字体

在 Android 设备上，原生系统英文字体使用 DroidSans 或 Roboto，但国内的 Rom 大都是第三方厂商定制而成，对原生系统字体有所变动。大家在设计时可以使用 Noto 作为中文字体来使用。

网页端常用字体

在 Windows 系统中，常用字体有微软雅黑、黑体、宋体等，最小字号推荐 12px，正文字号推荐 14px，标题字号推荐 18px、20px、24px、28px、32px 等，尽可能使用偶数。而行间距一般为字号的 1.5-1.8 倍。

在 Mac OS 系统中，常用中文字体有苹方、思源黑体 、华文细黑等，英文字体有 Helvetica、SanFrancisco 等。

值得一提的是：Helvetica 曾被评为是设计师最爱的字体，简洁现代的线条，非常受到追捧。在 Mac 下被认为是最佳的网页字体，在 Windows 下由于 Hinting 的原因显示很糟糕。

三、图标

1. 图标功能

图标是 Web 和 App 设计中的点睛之笔，既能辅助文字信息的传达，也能作为信息载体被高效地识别，并且图标也有一定的装饰作用，可以提高界面设计的美观度。

2. 图标类型

关于图标的类型目前并没有很权威的分类，我根据图标的用途将其分为两大类：「功能型图标」和「展示型图标」。

功能型图标

一般来说，凡是 UI 界面中，用户可以点击的图标均可看成是功能型图标，该类图标往往代表某一功能或某一链接的跳转。这类图标的典型应用场景就是 iOS 系统中的底部标签栏，以及 Material Design 中侧滑菜单选项的左侧。

某些列表或卡片内的图标也属于功能型图标，但这类图标往往代表一个功能，而底部标签栏图标往往代表一个页面或板块。

展示型图标

相比功能型图标，展示型图标更加具有「设计感」，是独特的、有内涵的以及具备辨识度的。一般来说，展示型图标主要是应用程序的启动图标。该类图标代表了一款产品的属性、气质以及品牌形象等，也是用户首先看到的内容，设计时应尽可能让用户记住并感到愉悦。

该类图标在 iOS 系统中除了出现在 App Store 里，还出现在用户下载后的桌面上，以及 Spotlight 的搜索结果和设置等地方。

3. 图标风格

图标的设计风格有很多种，例如：线性图标、面性图标、线面结合图标、扁平图标、轻拟物图标、拟物图标、手绘型图标等，我对其中常见的几种作下简要的介绍。

线性图标

线性图标是由直线、曲线、点等元素组合而成的图标样式。该类图标轻巧简练，具有一定的想象空间，且不会对界面产生太大的视觉干扰。

面性图标

面性图标可以简单理解为对线性图标的填充，但面性比线性更加稳重和扎实，对色彩的传达也清晰明显。

线面结合图标

线面结合图标典型代表是「MBE风格」图标，其设计特点是采用了粗描边线和偏移的填充面相结合，灵动而鲜明。粗线条起到对画面的绝对分割，突显内容、表现清晰。

扁平图标

扁平图标去掉了透视、纹理、渐变等能做出 3D 效果的元素，让信息本身作为核心被凸显出来，并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。

轻拟物图标

轻拟物图标没有拟物图标那么写实，也不像扁平图标那么「平」，而是利用淡淡的渐变和一些光影来达到两者之间的平衡，识别性高又不失美感。

四、图片

图片在 Web 和 App 界面设计中是非常常见的，图片的质量和展现方式都会影响着用户对产品的感官体验。

1. 图片比例

不同比例的图片所传递的主要信息各不相同，我们需要结合产品的特点，并根据不同的场景来选择合适的图片比例进行设计。

1比1

1:1 是比较常见的图片设计比例，相同的长宽将构图呈现得简单，突出了主体的存在感，常用于产品、头像、特写等展示场景。

4比3

4:3 的图片比例使图像更紧凑，更容易构图，便于开展设计，也是常用图片比例之一。

16比9

16:9 的图片比例可以呈现电影观影般的效果，是很多视频播放软件常用的尺寸，能带给用户一种视野开阔的体验。

16比10

16:10 的图片比例最接近黄金比，而黄金分割具有严格的比例性、艺术性、和谐性，蕴藏着丰富的美学价值，被认为是艺术设计中最理想的比例。

2. 图片排版

图片的排版类型有很多种，根据不同的场景和所需传递的主体信息来选择与之相符的展现方式，以下是常见的几种排版类型。

满版型

满版型是以图片作为主体或背景铺满整个画面，常搭配文字信息或 icon 修饰，视觉传达直观而强烈，给人大方、舒展的感觉。

通栏型

通栏型是指图片与整体页面的宽度相同，而高度为其几分之一甚至更小的一种图片展现方式，最常见的就是轮播图（Banner）。通栏型图片宽阔大气，可以有效地强调和展示重要的商品、活动等运营内容。

并置型

并置型是将不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列，可以是左右或上下排列，能给原本复杂喧闹的版面带来秩序、安静、调和与节奏感。

九宫格型

九宫格型是用四条线把画面上下左右分割成九个小块，可以把 1 个或者 2 个小块作为一个单位填充图像，这种构图给人严谨、规范、有序的感觉。

瀑布流型

瀑布流型的图片会在页面上呈现参差不齐的多栏布局，降低了界面复杂度，节省了空间，使用户专注于浏览，去掉了繁琐的操作，体验更好。

五、空间

1. 栅格系统

栅格系统简介

栅格系统英文为「Grid systems」，是一种平面设计的方法与风格，运用固定的格子设计版面空间布局，其风格工整简洁，在二战后大受欢迎，已成为今日出版物设计的主流风格之一。

如今栅格系统也已经被运用到网页设计中，它以规则的网格阵列来指导和规范网页中的空间布局。栅格系统的使用，可以让网页的信息呈现更加美观、易读、严谨和一致，同时也更具可用性。

「8像素」栅格规则

「8像素」栅格规则是一个以 8px 为单位，利用 8 的倍数来规定页面中元素（按钮、输入框、图片等）的尺寸及各自间距的一种通用的栅格规则。

为什么用 8 而不是 5 或 7 呢？因为 8 是一个偶数，在 UI 设计过程中，对于 Android 系统需要导出特殊的 @1.5x 的切图，如果图片尺寸为奇数，则会出现半像素和虚边的问题，而用偶数则可以避免这种情况。

为什么用 8 而不是 6 或 10 呢？因为目前主流的屏幕尺寸大部分都是 8 的整数倍，比如 1920 × 1080、1280 × 1024、1280 × 800、1024 × 768 等。即使某些屏幕边长像素不是 8 的倍数，在设计中仍然可以尽量做到自定义元素的长、宽、margin 以及 padding 都是 8 的整倍数来维持设计的一致性。

2. 留白

对于一些特殊的页面，例如：引导页、闪屏页、促销页等，可以不用严格按照栅格系统进行设计，但需要注意空间留白的运用。

留白四属性

层次感：留白可以使页面的层次感得到极大的增强，留白越大，模块、信息间的层次感越清晰。

焦点：元素越多，人的视觉注意力越容易分散；相反元素越少（即留白越大），注意力则会更有效地聚焦在重要的内容上。

韵味：留白具有「此时无物胜有物」的感觉，犹如中国的水墨画。留白运用于页面设计中，韵味也会出现。

呼吸：留白的呼吸属性可以想象成周围的空气，当空气中的颗粒物（元素）特别多时，人的呼吸也会觉得不通透；相反留白越多时，呼吸感越顺畅。

留白表现形式

轻度留白：轻度留白是我们常见的页面留白设计形式，在传递出雅致、高端、文艺等气质的同时，又能将信息表现得清晰直接，让页面更加简洁和实用。轻度留白融合了重度留白的优势，但不受品牌属性的影响，几乎任何产品都可以用这种表现形式。

重度留白：重度留白是把主体缩小到极致，其传递出的雅致、空灵、高端气质是最强的，但与此同时，其他的属性也近乎为零。「无印良品」品牌倡导简约、质朴的生活方式，原研哉赋予其设计理念就是「空」。所以，重度留白传递的不是产品，而是概念、气质和态度。

小结

1. 色彩

色相、明度、饱和度是色彩的三个属性，不同的色彩具有不同的心理寓意，选色时需考虑产品的调性和受众人群；色环上距离（角度）越大的颜色对比效果越强，反之对比效果越弱，设计时应采用合适的色彩搭配。

2. 字体

黑体、宋体等是常用的中文字体，而衬线体和无衬线体是常用的西文字体；不同平台的界面设计会有不同的字体使用规范；另外，设计时需注意字号、字重以及行间距的设置，以达到最佳的阅读体验。

3. 图标

图标可以辅助信息文字的传达，也可以对界面起到修饰作用；功能型和展示型是图标的两大类型；不同风格的图标传递出不同的视觉语言，根据场景的需要进行合适的选择，并保持风格的一致性。

4. 图片

不同比例的图片所传递的主要信息各不相同，设计时需要结合产品的特点，并根据不同的要求来选择合适的图片比例；图片的排版类型有很多种，根据不同的场景和所需传递的主体信息来选择与之相符的展现方式。

5. 空间

使用栅格系统，可以让界面的信息呈现更加美观、易读和规范，设计时可以采用「8像素」栅格规则来指导元素尺寸和间距的制定；层次感、焦点、韵味、呼吸是留白的四个属性，留白的表现形式需结合品牌的属性来选择。

在任何领域，如果想要有所成就，都需要超越极限的学习，都需要孜孜以求的探索，都需要殚精竭虑的思考，都需要无数次失败和成功的实践。没有人可以超越学习、思考和实践成为一个真正的高手。