“12月份的苹果不太平”，想必各位CP都有所感触。苹果12月份各种调整，规则相比之前有了翻天覆地的变化。不过各位CP大可不必担心ASO未来前景，在鸟哥ASO优化师监控下发现苹果算法虽然在月初有了较大变化，但截止到12月底前算法已逐渐稳定下来，根据大量数据分析也初步掌握了新算法下的投放新姿势，接下来请跟随鸟哥ASO优化师的脚步为您揭开12月苹果新算法神秘面纱。

一、12月回顾

榜单更新频繁

故事要从12月初说起，苹果月初就开展第一波大动作——榜单更新时长提速3倍！2016年1~11月份的更新平均时长是3.3小时，绝大部分产品更新一次时长是3~4小时。然而刚刚进入12月份的第一天苹果就将榜单更新时长调整到0.5~1小时，12月份平均更新时长在1.2小时左右。

关键词排名波动剧烈

12月4日后业内一直流传着一种声音：ASO优化效果不佳。大家众所纷纭有说优化后排名不动、又有说优化后排名下降，然而鸟哥ASO优化师一直坚信只要苹果依然使用“搜索结果”作为算法核心，ASO就不可能会无效化。遂鸟哥ASO优化师对产品关键词、分类榜、总榜等数据进行全方位实时监控，发现一惊人的事实——苹果算法有极大的改动！优化后关键词排名并非没有变动，只是在短时间内发生了剧烈的升降；关键词更新时间点也被大改……

二、苹果算法调整及应对策略

现象

苹果12月份调整算法后ASO优化发生诸多变化，首先鸟哥ASO优化师先为大家汇总下共有那些体现算法变动的ASO优化现象。

a、关键词优化后更新时间点变动：以往关键词一天内会有2个大更新点、4个小更新点，而在12月份苹果更新算法后关键词更新点变为“密集型更新”。“密集型更新”即是指关键词更新时间点集中在优化当日下午21点至次日9点左右，在这段时间关键词排名会有大幅度快速升降。

b、关键词优化后当日/次日效果比变动：众所周知以往关键词优化后当日/次日排名变动的比例大概在2:8左右，也就是说以往ASO优化后产品通常都是次日关键词排名出效果居多。而截止出稿前12月份关键词优化后当日/次日排名变动的比例大概在5:5左右，这代表着12月份更多的产品在优化当日排名就有所提升。

c、关键词优化次日排名短时间内大幅跳水：12月4日后有很多产品次日浏览时发现关键词排名没有变动或下降，所以当日大家认为是ASO优化没有效果。而根据鸟哥ASO平台内测功能——关键词实时监控，发现事实真相是很多产品的关键词在优化次日当日21点至次日6点上升至最高点（部分词甚至进入top10），但在次日6点至9点这三个小时内关键词排名大幅跳水，就在这短短3个小时内众多关键词跌落至优化前排名，有些更是跌落出优化前排名。

d、关键词优化影响排名总时长增长：众所周知以往的关键词优化影响排名时长一般为优化后的24小时内，而12月4日众多出现上述问题的关键词有一个较为特殊现象——在优化次日6点~9点排名大幅下降后，其中一部分关键词又在次日21点~24点排名大幅提升（某些关键词排名提升至之前最高值）。所以根据这类关键词排名变动情况可得出某些关键词在ASO优化后影响排名时长可能会增长至36小时，看这类关键词排名取次日24点左右最高值既为ASO优化效果。

内因

苹果12月份发生了这些现象归纳总结一下，本质上苹果算法上的变动引起的，只有当整个运算逻辑都进行调整才会使关键词、分类榜、总榜（即“搜索结果”）均发生较大变动。从变动情况来看这很有可能是苹果为2017年自家ASM登录中国市场而进行的一次扰乱ASO市场的“铺路”行动。但只要苹果依旧使用算法对整体市场进行管理就有规律可循，ASO也就依旧可以照常运作。接下来鸟哥ASO优化师将对12月苹果新算法统计数据初步分析进行一个总结，希望能给大家有所帮助。

算法分析

从关键词变动现象和榜单更新现象整体来看苹果这次的算法调整是一种对“搜索结果”更新频率的提升和监控角度的增加。从苹果算法变动历史上来看，苹果对这种长时间分段更新这种算法机制显然有所觉悟，这种更新方式已经被广大的中国区用户熟知并掌握，这种算法已经不能完成苹果目标“公平、公正”显示应用排名，所以苹果改变了这种长时间分段更新式算法，改为一种“密集型更新”算法。对于分类榜、总榜这种实时更新榜单采取有效数据采集单位时间缩短，用更短的时间来检测单位时间内应用有效数据的比对。同时在关键词的更新检测上采取短时间内快速更新，并增强了排查机制。所以这次苹果算法更新可以用三个词来形容：“短、快、严”。

 解决对策

由于12月份苹果算法调整是对“搜索结果”整体的改动，所以应对策略要从关键词和分类榜、总榜两大方向进行剖析：

a、分类榜、总榜由于整体更新时长缩短，而单位时间内的跑量决定了下一个时间的排名位置，就要压缩跑量的整体时间，要通过更多的方式提升单位时间内跑量量级，这边可以更有效的提升分类榜、总榜排名。

b、关键词由于改变了更新时间节点，所以建议可以尝试改变投放时间+增加投放时间点的方式来提升效果。

c、改变投放时间节点：由于12月份关键词更新集中在优化当日21点至次日9点，遂可以尝试在20点左右保证投放结束（苹果更新一次一般需要一个小时左右时间，所以ASO优化要保证在苹果21点更新前一小时跑完所有量级。）

d、增加投放时间点：由于12月份出现部分产品优化次日6点~9点排名大幅跳水问题，可以尝试在优化次日0点~6点进行投放，从而保证优化次日6点~9点排名尽可能稳定住。

e、观察时长增加：“现象D”中说明部分关键词优化周期会有36小时左右增长，所以当发生关键词优化后次日排名无变动情况，需多观察12小时排名变动，具体多观察优化次日24点效果。

作者：吴桐

来源：鸟哥笔记