淘宝，京东，美团，58同城，咸鱼，阿里巴巴，亚马逊·····无数的电商平台满足人们的一切需求。你可以从网上买到任何想要购买的东西，而不用和以前一样通过各个途径获取信息。从大多数消费者的眼中看来，似乎企业已经完全没必要去做自己的官网了，反正也很少人去看·····许许多多的商家似乎也这么认为，觉得弄个淘宝店铺就够了，官网什么的完全没必要。

那你就错了。

品牌

如果你一个商人，不知道品牌有何用，那就可以不用看下去了。如果你一个商人，不想打造自己的品牌，那无异于路边摊。说回正题，为什么有那么多电商平台，商家还要建设自己的官网？原因就两个字，品牌。

消费者去电商平台找的是某类商品，而不是你。他们买的是商品，而不是【你的商品】，你并非无可替代的也不是独一无二，每一页都有数十个商家，在电商平台售卖东西不过就像是在菜市场摆摊卖菜一般。是，能够通过电商平台获得大量的客流量，能够自己低成本的把自己的商品展现出去。但是同样的，你也很难将平台的客户转变为自己的客户，无论如何发展，最终也只是给平台增添流量。

其实，无论你的企业在多少个平台上设有店铺，企业也应该有自己的官网，有自己的网站，这是一个企业品牌独立的表现，也是企业想要长期在互联网中发展的基础。有了自己的官网，就是为自身建立了独立的渠道，可以自主地进行营销。

想要成功的从线上导流，最重要的无非是渠道和营销，以及最后的转化。电商平台只能给你提供一个方便的渠道，代价却是让人完全牺牲营销和转化。而又自己的官网则能将各个渠道以及通过互联网营销招揽的客源最终转化为自己的忠实用户。而不是给平台做嫁衣，给自己树瓶颈。

经营

如果想要变成企业的长期用户，就必须经营起来，想要经营自己的品牌，就得有属于自己的平台和渠道，只依靠电商平台的话，做了再多的营销，平台上那些和你一起展现出来的同行，每分每秒都在令你流失客户。更为严重的是假如平台将你的店铺关停，你日积月累的经营将一夜之间付诸东流，而一切的用户都会继续留在平台而不会随着商家离开，被同类商品的商家瓜分的一干二净。

一开始毫无用户基础借助电商平台迅速的导流是很好，但是当经营和发展到一个规模时，平台却反而会成为限制，冲突点就在于流量。平台也需要流量，不想要流量被商家分走从平台流失。而商家也需要流量，不想客源把控在平台手中希望能自己掌握主动。在某个位置就会让平台成为商家继续发展的限制。

并且电商平台与官网并不冲突，电商平台销售产品，官网展示企业内容，一方面能够让电商平台的用户化为自己的用户，一方面可以催化网络营销的效果，有官网作为展示和转化用户的窗口，可以让网络营销带来的客户流失最小化。更能体现出商家的可靠性，体现出商家与其他同行的差异化，全方位的展示自己。

小商家或许依靠电商平台能够短时间内获得一定的收益，但是不想局限于商品，想要向更高的空间发展，有志于打造自己的品牌，希望有稳定的客源，有稳定的收入，有自己的粉丝群体的。那么官网是必不可少的，依存于电商平台多多少少都会受制于人，寄人篱下。好处，自然有，坏处，也无法掩盖。官网能够切实的弥补这部分缺点，更能升华企业，突破瓶颈。

官网的好处是看得见的而不是人口说无凭的，扪心自问，如果一个商品有一个精良的官网展示他们的一切，会不会第一印象就觉得比只有一个淘宝店的产品要专业许多要可靠许多？是不是感觉就是大品牌大企业？是否会优先进行选择？