在竞争异常激烈的互联网金融领域，众多P2P平台的推广宣传都要靠噱头、有创意的广告。为提高平台知名度，抱监管层大腿、自称与银行合作的做法也屡见不鲜。上海工商局近日对9起典型的虚假违法广告案例进行了曝光，P2P成为重灾区，其中3起与P2P有关。

根据上海工商局发布的信息，这3家与P2P有关的企业分别为上海虹亿金融信息服务有限公司、上海雁鸿翔金融、上海右择股权投资基金管理有限公司，分别被依法处罚款19.5万元、18万元和4万元。

其中，上海虹亿金融信息服务有限公司利用其企业网站和经营场所，虚构“年放贷额超3亿元、年金融信息服务总量达5亿元、建立了350人的专业团队、成功控股内蒙白云岩矿（镁矿）有限公司、与上海浦东发展银行等众多银行机构签约了长期合作关系”等宣传内容。但经查实，该公司被查时成立仅8个月，期间金融信息服务总量和放贷额总计不足千万元，在职和办过聘用合同的工作人员仅15人，所谓“内蒙白云岩矿（镁矿）有限公司”的企业纯属虚构，与上海浦东发展银行等无合作关系。

上海雁鸿翔金融以“P2B”形式为某房地产项目吸引个人投资，所谓的项目“可以申请获得上海市市级财政划拨的旧改专项资金”也与事实不符。另外，上海右择股权投资基金管理有限公司宣传其获得“上海市发改委”、“上海市金融办”等几个部门的审批，并有“10年个人住宅领域的投融资服务经验”的内容也完全不属实。对此，上海市工商局称，有些企业为了抢占市场，夸大宣传，以此骗取投资人的信任，属于典型误导性质的广告。

事实上，伴随着互联网金融的快速兴起和行业竞争加剧，P2P平台等机构通过抱大腿、拉关系、夸大事实、虚假宣传等方式来为自己脸上贴金的行为屡见不鲜。此前，P2P平台赢多多就声称办公地点设在银监会，引来银监会紧急辟谣。银谷财富向国家工商总局申请银谷银行的名称获得核准之后，就以银谷银行的名义进行宣传，也招来北京市银监局的风险提示。

这样的夸大宣传、虚假宣传对平台来说违规成本极低，但对投资人和市场的发展却无益。壹文财富董事长李宾认为，互联网金融的本质是金融，而金融的关键在于信用。当前整个P2P行业处于阵痛期，人心浮躁，亟须各同行协力修复行业信誉。在当前行业恶性事件频发的关口，变本加厉的烧钱营销反而会得不偿失，增加平台的运营压力。急功近利的夸大宣传和营销，已经严重透支了投资人对于本行业的信任和信心。

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